Pasos para diseñar un packaging de producto

La imagen de marca de un negocio es el primer punto de contacto con su cliente potencial. La primera toma de contacto con el consumidor final de su servicio o de su producto pero ¿qué ocurre después? El logotipo conectará con la parte emocional y visual del consumidor pero es necesario que se lleve a cabo un buen branding de la marca para que ésta sea reconocida y recordada.

pasos para diseñar un packaging

Piezas de papelería, diseño editorial, folletos o ebooks publicitarios, funcionan como parte de la comunicación de una marca. Todos estos soportes serán parte del branding de la empresa junto con su comunicación no verbal y verbal. Y el packaging no debemos olvidarlo como pieza fundamental que es para que potencie la historia que hay detrás de una marca.

El diseño de packaging funciona como herramienta para distinguirse y atraer al consumidor. Clic para tuitear

Recuerdo mis primeras experiencias diseñando packaging. Tenía que crear envases para diferentes tipos de fiambres y embutidos. Nada sofisticado, ni mucho menos, pero me serviría para aprender a desarrollar mi creatividad en este ámbito del diseño. Así, implementaría habilidades para crear más tarde los diferentes formatos y soportes de esas marcas.

Más tarde tuve la suerte de diseñar packagings para vinos, comida gourmet, jabones e incluso detergentes… La agencia de publicidad para la que trabajaba en Córdoba, contaba con clientes importantes cuya fabricación precisaba de envases diferenciadores cada año y eso me hizo aprender muchísimo.

pasos para diseñar un packaging

Diseño de packagings de M+

 

Con esa experiencia a mis espaldas, no puedo más que entender que un buen diseño de packaging, es esencial para una marca de productos. Entiendo, de la misma forma, que éste no debería desarrollarse a la ligera ni dejarlo en manos de cualquier profesional. Debes escoger con mimo qué diseñador será el más indicado para potenciar tu marca o el packaging de tu producto y seguir unos pasos para diseñar un packaging correctos.

Quiero que entiendas lo importante de ampliar tu identidad corporativa hacia ese tipo de soportes. Porque tu packaging, no sólo pone de manifiesto lo bello que puede ser tu producto por fuera o lo estupendas que son las características que lo forman.

Tu packaging es fundamental para captar la atención de tu cliente ideal. Clic para tuitear

Y es que una labor eficaz del proceso de diseño de un packaging puede reducir costos, acelerar el tiempo de puesta en marcha en el mercado y asegurar la consecución del éxito de la venta. Todo con mayor rapidez. Conseguirá, además, proporcionar una satisfacción intangible a nuestros clientes que mejorá su calidad de vida.

El diseño del packaging, a diferencia de la exposición publicitaria, sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca (Nielsen, 2008).

Este consumidor se mostrará más motivado a comprar tu producto, valorará positivamente lo que tiene en las manos y llegará con más probabilidad a la línea de cajas. A comprar tu producto que es lo que más te interesa al fin y al cabo. De hecho, un buen diseño de packaging provocará que el producto sea claramente percibido como único frente a la competencia, destacará entre la competencia y equivaldrá a ganar parte de la ballata consumista sin tener que acudir a una bajada del precio del producto.

 

Diseño de packaging: buscando la diferenciación

 

Crear un diseño de packaging novedoso y llamativo, resultará de un trabajo previo de gran desarrollo que habrá generado un gran número de bocetos previos y testeos. Porque por packaging no sólo debes entender el diseño de un recipiente que almacena o distribuye cierto producto, sino también aquello que identifica y atrae al consumidor.

Es una extensión más de la marca (forma parte del branding del negocio) y como tal su objetivo principal es transmitir la esencia y alma de la marca a la vez que se diferencia de la competencia.

pasos para diseñar un packagingpasos para diseñar un packaging

Diseños de packagings de Socio Design

PASOS PARA DISEÑAR UN PACKAGING DE PRODUCTO

 

1. Crea tendencias:

Dentro de los primeros pasos para diseñar un packaging debes de tener en cuenta que un diseño de packaging genuino, no tiene porqué estar resuelto con un envase complicado o muy elaborado. Eso podría tener el efecto contrario a lo que pretendes. El planteamiento del packaging procurará conseguir no sólo un envase original sino una estética que destaque.

El diseñador de tu packaging, deberá estudiar no sólo el mercado y la competencia, sino los diferentes materiales con el que se podrá desarrollar el envase. Anímalo a buscar la excelencia, probando con materiales novedosos (reciclados, permeables…) pero huyendo de parecidos evitendes con cualquier otro producto cercano en el mercado. Crea tendencia y busca la elegancia si tienes claro que el branding de tu negocio debe ser exquisito.

2. No te olvides del consumidor:

Un embalaje no sólo debe atender a las necesidades de tu producto y ser visualmente atractivo. Un packaging bien diseñado debe cubrir las necesidades del consumidor. Prestar atención a lo que le ofrece confianza o a las formas que pueden resultarle más atractivas, sin olvidar el uso del color. Los colores del packaging irán íntimamente ligados emocionalmente con el producto en cuestión y el corazón del cliente. La probabilidad de compra aumentará considerablemente teniendo estos factores en cuenta. Si quieres saber más sobre la psicología del color haz clic en el link.

3. Aporta un valor añadido:

El merchandising de tu empresa también puede acompañar a los pasos para diseñar un packaging de tu producto estrella. El frasco que guarda la esencia de tu perfume estrella podría ir acompañado no sólo de un envase que lo proteja sino de un pequeño manual de uso para sacarle todo el provecho. Estarás aportando un valor añadido al producto y ofreciendo una información que satisfacerá al consumidor doblemente. Puedes hacerlo en formato de mini flyer o como un pequeño catálogo. Podrá mostrar otras esencias relacionadas de tu negocio.

Lo importante será potenciar de alguna manera tu producto o líneas de producto cuando sigues los pasos para diseñar un packaging, aprovechándote de una rama más del diseño. Déjate aconsejar por tu diseñador.

¿Entiendes ahora porque me apasiona el diseño de packaging? No se trata sólo de un envase bonito o llamativo. Es parte del branding de tu negocio y puede desarrollarse mediante una baraja de posibilidades amplísima y fascinante.  ¿Estás de lleno estudiando cómo será el tuyo? O inmerso aún en el rebranding de tu marca es algo que no tienes aún en mente. Cuéntame, me encantará saber de tu proyecto.

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12 Comments
  • Inmaculada Milán Espigares
    Posted at 00:38h, 05 marzo Responder

    Muy interesante, todo lo que explicas y estoy totalmente de acuerdo, en que la simplicidad suma, a mi es lo que me atrae y lo que yo intento transmitir en mi packagin.

  • Paloma Hornos
    Posted at 14:25h, 05 marzo Responder

    ¡Qué importante es la imagen de nuestros productos!…. cuidamos siempre el producto pero se nos olvida presentarlo en sociedad y hacerlo atractivo y sugerente, alineado con nuestra filosofía de empresa.

    Me ha gustado mucho cómo has explicado todo lo que hay detras de una imagen de producto.. lo tendré en cuenta para mis cursos y material de presentacion de mis formaciones en gestión de las emociones. Gracias

    • Mammen Villalba
      Posted at 09:06h, 13 marzo Responder

      Seguro que lo aplicarás estupendamente, Paloma. Gracias por tus palabras y ya estoy deseando ver cómo le das forma en esas nuevas presentaciones de infoproducto.

  • Carmen -Soy Visible Online-
    Posted at 10:25h, 06 marzo Responder

    Muy interesante lo que cuentas Mammen. Sin lugar a dudas una imagen cuidada dice mucho de todo el producto, y como no puede ser menos el packaging es lo primero que nos entra por los ojos. ¿A quién no le gusta una etiqueta molona y que transmita? Eso como tú dices solo los profesionales tenéis el arte de poder crear. Un abrazo.

  • Yolanda
    Posted at 18:04h, 06 marzo Responder

    ¡Gracias por los consejos! Han sido muy claros, y me han hecho entender la gran importancia de los contenedores de nuestro producto, los cuales son igual de importantes como el producto en sí, por ello deben ser creados con el mismo mensaje que nuestras piezas.

  • Paola
    Posted at 19:03h, 06 marzo Responder

    Qué más decirte Mammen que el packaging aporta una gran diferenciación y es una de los elementos que más enamora a nuestros clientes a primera vista. Muy buen post. Un abrazo

  • Conchita
    Posted at 19:30h, 06 marzo Responder

    Buen ejemplo para ponerse a pensar sobre PACKAGING pienso que como todo en la vida la primera impresión es la que cuenta y debemos dejarla en manos de expertos.

    • Mammen Villalba
      Posted at 09:04h, 13 marzo Responder

      Así es Conchita, es nuestra tarjeta de visita y debemos mimarla tanto como a cualquier otra parcela de nuestra empresa. Gracias por tu comentario :)

  • Gehisy
    Posted at 21:01h, 06 marzo Responder

    Me parece muy interesante, Mammen. Aplicado a un negocio online sería cuidar la imagen de esos mockups que ponemos para presentar nuestros cursos o infoproductos, siempre teniendo en cuenta lo que percibe el cliente. ¡Muy buen post!

  • Carmen
    Posted at 08:54h, 07 marzo Responder

    Pues si, estoy enfrascada en el tema, y buscando, como dices, algo diferenciador para mis libros de firmas, porque aunque al principio habiá pensado en tunear o personalizar las cajas de embalaje no encuentro medidas que se adapten a lo que necesito y estoy en busca de alternativas que den un valor añadido a mi producto.

    • Mammen Villalba
      Posted at 09:01h, 13 marzo Responder

      En esos casos, lo mejor es recurrir a la personalización del packaging. Darás un punto diferenciador, no sólo a tu producto, sino a la forma en que lo presentes. Es la ocasión ideal para llamar la atención de tu potencial cliente desde el minuto cero, la presentación, Carmen.

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