Errores que no debes cometer en el diseño de tu logo

¿Qué sientes cuando miras tu marca? ¿Estás cansado de perder el sueño porque tu imagen se ha quedado anticuada y no te representa? ¿Sientes que la competencia acaba de llegar al mercado te está adelantando de forma meteórica porque su imagen es más profesional que la tuya? Pues si te has planteado rediseñar tu branding, debes saber qué no hacer al diseñar un logo, si quieres que éste sea una herramienta de crecimiento para tu empresa.

qué no hacer al diseñar un logo

Trabajo con autónomos y pequeños y medianos empresarios que quieren hacer que su imagen de marca sea profesional, que no parezca sacada de un archivo Word sino que trasmita un estudio previo, estético y estratégico.

Todos queremos ganar clientes a través de nuestra imagen y, por eso, resulta imprescindible que nuestro logo esté perfectamente alineado con la forma en cómo trabajamos, los servicios que podemos dar y nuestra filosofía.

Hoy quiero darte algunos consejos para asegurarme que cuando diseñes tu marca, sepas reflejar el negocio que hay en ti y hacerlo sin cometer ciertos errores. Encontrarás un resumen de mi proceso de trabajo para crear una identidad de marca en este artículo.

Es importante que nuestro logo refleje el cómo podemos ayudar a nuestro cliente ideal Clic para tuitear

Muchos bloggers y empresarios tienen serias dificultades en entender que su imagen de marca debe ser cuidada y mimar su branding, pero lo principal es diseñar un logotipo partiendo de estas bases:

QUÉ NO HACER AL DISEÑAR UN LOGO

 

-No escojas varios estilos de diseño.

Es determinante escoger el estilo en que vamos a diseñar nuestra marca, por lo que quédate sólo con uno. No por añadir más detalles o estilos vas a conseguir un logotipo más trabajado, sino todo lo contrario. Recuerda que menos es más y no quieras confundir a tu cliente con una gráfica excesiva y complicada. Además, con una gráfica concreta, será más sencillo que la marca sea recordada y se afiance en el subconsciente de tu potencial cliente.

– No utilices el color a lo loco.

La elección del color juega un papel decisivo en la creación de un logotipo pero no por ello quieras incluir una paleta excesivamente amplia en la gráfica de tu imagen de marca. Ten en cuenta que los colores expresan emociones, transmiten sentimientos y dependerá de cómo los escojas el que potencies, más o menos, ciertos aspectos determinantes en tu negocio.

-No sigas las tendencias al pie de la letra.

Si lo que te apetece es cambiar de logotipo cada dos, tres años, adelante. Diseñar un logo que sigue fielmente la estética reina del momento será tu mayor error. ¿Recuerdas los logotipos donde se incluía la acuarela? ¿Cómo el verde mint llegó a todos los rincones del planeta sin compasión? No te dejes llevar por el resto y sigue tu instinto pero sobre todo, los valores que quieres que refleje tu negocio. Será la manera más fiable de que las formas gráficas que acompañen a tu logotipo representen la esencia de lo que haces.

-No utilices tipografías muy historiadas.

Bucear hasta encontrar la tipografía más floreada u original puede ser un error importante si ésto resta legibilidad a tu logotipo. Lo mismo ocurre si no creas suficiente contraste entre las tipografías principales y secundarias. Puede que esa tipografía que te enamoró quede genial en pantalla pero ¿has probado cómo queda en otros soportes? ¿Te has fijado cómo quedará impresa o cómo encaja con otras tipografías? Un mal equilibrio en la selección tipográfica acabará con tu imagen profesional, la que pretendes para tu imagen de marca.

-No uses clip-art o gráficos enlatados.

Si tu intención es la de que un isotipo (ilustración, icono gráfico o similar) acompañe al texto que habla de tu negocio, procura ser original. Comprar un icono gráfico de coste reducido o gratuito no hará de tu logo una marca completamente personal. Será una marca impersonal que, además, no podrás ni registrar como patente. También, correrás el riesgo de ver ese icono utilizado en cualquier otro negocio, puede que incluso de tu mismo nicho de mercado, lo cual no es del todo agradable.

 

QUÉ HACER AL DISEÑAR UN LOGO

 

-Define tu cliente ideal.

Tener claro a quien va dirigido tu producto o servicio constituye el primer paso a la hora de crear una imagen corporativa. Tu logotipo debe atraer a la audiencia correcta y por eso, es fundamental que sea atractivo para ellos. Puedes amar una paleta de colores flúor y estar pensando en dirigirte a vender un producto que mejora la salud dental. No creo que fuera la mejor opción por mucho que el amarillo pollo sea tu color favorito.  Fíjate, por ejemplo, en la imagen de marca de Blanco Ruso, nada tiene que ver con la imagen de mi blog personal Ahora también mamá. Y es que al escribir en ambos blogs no dirijo mi atención al mismo público. Son completamente diferentes y por ello la estética de mi imagen de marca para cada caso es muy distinta.

-Fíjate en la competencia.

Lo que pretendo a la hora de diseñar la imagen de marca de uno de los negocios de mis clientes, es que sobresalga y sea distintiva. Debes de tener en cuenta cómo se presenta la competencia en tu mercado. No para estéticamente parecernos a ellos sino todo lo contrario. No te obsesiones con lo que hacen o cómo se ven los demás. Buscar un motivo de diferenciación que consiga que tu imagen de marca destaque y brille con luz propia.

-Mapas mentales y moodboards.

Este tipo de herramientas te ayudarán a ordenar y ver con claridad como alinear tus pensamientos y gustos estéticos, mezclando ideas e imágenes. La creación de un moodboard para cada uno de mis proyectos es fundamental, a la vez que divertido. Mejora notablemente la inspiración para diseñar un logotipo efectivo. Si quieres saber cómo diseñar un moodboard elegante y armónico lee aquí.

rebranding de una marca moodboard de Pepa Shoes Decor and me Bocetos por Blanco Ruso

– Coge lápiz y papel y dibuja

Haz bocetos, pruebas, experimenta con los textos y los iconos procurando no ser demasiado explícito. No es necesario cuando una empresa está especializada en organización de bodas que en su logotipo aparezca una pareja de novios típicos de tartas ¿verdad? A eso me refiero, usa tu imaginación y ve más allá. Si has realizado el ejercicio anterior con el tablero de inspiración, podrás dibujar con las ideas mucho más claras.

Decor and me Bocetos

-Adapta las tipografías según su uso

Jerarquiza el uso de las tipografías, establece un orden de uso en función de donde vayas a usarlas o para qué usos están destinadas. Escoger las tipografías y establecer una guía básica de uso, mediante un manual de identidad corporativa, es sumamente importante si quieres desarrollar un branding profesional.

propuestas-identidad-corporativa-para-marca-infantil-Merrily

El logotipo de tu empresa contiene el alma de ésta y por tanto hay que cuidarlo desde el interior para que luzca espléndido al exterior.

 

Tan importante es saber qué pasos llevar a cabo, cómo qué no hacer al diseñar un logo, si su función es la de representar a una empresa, a tu negocio.

¿Hay algún detalle más que uses en la creación de un logotipo y que yo olvidé anotar? ¿Sumarías algún detalle para aprender qué no hacer al diseñar un logo? ¡Será muy constructivo para todos que nos ayudes a completar este listado! Además, si te interesa conocer los 5 secretos de una imagen de marca exitosa que pueden transformar tu identidad corporativa, te invito a descargar mi ebook gratuito siguiendo este link. Será un placer ayudar a que tu marca resulte profesional y deslumbre entre tu competencia.

La pregunta que debes estar haciéndote ahora es cómo diseño mi logo. Si para ti lo complicado es saber qué estilo escoger para tu logotipo cuando te pones delante de la hoja en blanco, te invito a leer este post en el que encontrarás consejos útiles para ponerte manos a la obra y 6 logotipos gratuitos para que los descargues y comiences a perderle el miedo a diseñar.

 


¡Hola! Soy Mamen Villalba y he creado Blanco Ruso para ayudar a los negocios como el tuyo a aumentar sus beneficios gracias a una imagen de marca que sepa representar la esencia de ti y tu negocio de una forma atractiva y memorable.

 

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16 Comments
  • aida Moragues
    Posted at 13:12h, 26 enero Responder

    Un artículo muy práctico y muy bien expicado. Me gusta ver que seguí algunos de estos consejos al crearlo y con él confío en que se identifique mi marca, que soy yo. Un logo tiene que transmitir y con él enganchar a tu cliente ideal.

    • Mammen Villalba
      Posted at 18:51h, 31 enero Responder

      Me alegra mucho saberlo, Aida. Es infinitamente importante que el logo sepa transmitir la esencia de nuestro negocio, Si el tuyo lo logra, ¡perfecto!

  • Rosa Fernández
    Posted at 13:28h, 26 enero Responder

    Qué importante es el logo para una empresa y para que se recuerde la marca!! Muy bien explicado!! Gracias por compartir tantos conocimientos.

    • Mammen Villalba
      Posted at 18:52h, 31 enero Responder

      Gracias a ti por dejarme tu opinión, Rosa :)

  • Helena
    Posted at 17:40h, 26 enero Responder

    Buenos consejos!!!! Me ha gustado lo del menos es más y el uso de tipografías. Gracias por el post!

    • Mammen Villalba
      Posted at 19:27h, 31 enero Responder

      Menos en más funciona para casi todo en la vida. y más en diseño. También es cierto que para gustos colores pero mi filosofía siempre es conseguir un diseño elegante y sencillo. Creo que puede llegar a ser tan impactante o más que un diseño más complicado. Gracias por tu comentario, Helena.

  • Henar
    Posted at 10:26h, 27 enero Responder

    Buenos días, es muy difícil no dejarse llevar por las modas, pero es verdad que si mi producto es único mi ligo también debe serlo, yo hice muchos bocetos y tenía claro que quería algo sencillo. Gracias por tus consejos, los tendré en cuenta si quiero cambiarlo.

    • Mammen Villalba
      Posted at 19:37h, 31 enero Responder

      Es difícil pero imprescindible si no queremos estar cambiando la imagen de nuestra empresa cada 2-3 años. Henar, aquí me tienes si algún día decides dar el paso y necesitas asesoramiento :)

  • Inmaculada Milán Espigares
    Posted at 23:15h, 27 enero Responder

    Consejos a tener siempre presentes y que tendremos en cuenta, cuando decidamos darle una vuelta, a nuestro logo. Vamos a cumplir 3 años y nuestra evolución ha hecho que no tengamos nada que ver con nuestro inicios…

    • Mammen Villalba
      Posted at 19:46h, 31 enero Responder

      Entonces, Inmaculada es el momento de reflexionar ante la necesidad o no de hacer un rebranding del negocio. Te recomiendo leer este post en el que hablo del instante indicado para dar el paso y rediseñar la marca de una empresa: https://www.blancoruso.com/es-el-momento-del-rebranding-de-tu-marca/
      Espero que al leerlo puedes ver más claro si es oportuno o no cambiar vuestra imagen de marca :) Gracias por contarme tu experiencia.

  • Paloma Hornos
    Posted at 14:30h, 30 enero Responder

    “Zapatero, a tu zapatos”… ¿Que no hacer al diseñar un logo?… pues intentar hacerlo por ti misma sin, por lo menos, la orientacion de un profesional. Ni un logo, ni nada, la verdad.

    Y , por supuesto, no tenerle miedo a los cámbios.

    Un placer leerte, como siempre…

    • Mammen Villalba
      Posted at 19:50h, 31 enero Responder

      ¡Qué gracia, Paloma! Es verdad. Lo mejor es que cada empresario se dedique por completo a lo que mejor sabe hacer y delege en aquellas tareas o actividades. Siempre es bueno dejarse al menos asesorar por quien más experiencia en el sector posea antes de ejecutar una tarea que no es nuestro fuerte.
      Un placer tenerte por aquí, Paloma :)

  • Dulces Caramelos
    Posted at 15:59h, 30 enero Responder

    Reconozco que mi logo no es el que mejor representa mi marca de fieltro, fue la primera cosa que hice cuando me plantee mi blog y lo hice a mi gusto, muchas veces me digo “debería cambiarlo, adaptarlo mejor e incluso crear uno desde cero”, pero pienso en todas las personas que ya me conocen por ese logo y me surge la duda de si por mejorar el logotipo no empeoraría la reputación que ya tengo al no reconocer mi marca con mi logo nuevo

    • Mammen Villalba
      Posted at 20:03h, 31 enero Responder

      Piensa en la cantidad de marcas que dieron un giro, la gran mayoría de las veces a mejor, en su identidad corporativa y siguen mant¡endo parte de su alma. Seguimos reconociéndola aunque haya cambiado parcialmente. Por ejemplo, la misma compañía de Telefónica puede ser un referente importante en España, con el que entender cómo una empresa puede ir mejorando su imagen de marca adaptándose a los tiempos.

  • Carmen
    Posted at 11:43h, 31 enero Responder

    ¡Madre mía! Ya sé porqué me resultó tantiiiisimo decidirme con el logo de mi blog: colores, estética, forma, contenido, imagen, .. Tenía una idea de lo que quería transmitir, de los tonos a usar, del público al que iba destinado, pero no sabía que detrás de todo lo que tenía en la cabeza estaban todos estos “patrones”. La verdad es que a mí me resultó muy complicado y por ello contraté un servicio para la confección de todo ello.
    Creo que lo mejor es contar con expertas como tú para la creación de este tipo de trabajo.

    • Mammen Villalba
      Posted at 20:09h, 31 enero Responder

      También pienso como tu, Carmen. Siempre, desde mis inicios, procuré asesorarme o estar informada por medio de otros profesionales de referencia. Es evidente que hay momentos en los que no queda otra que ser empresario orquesta pero cada vez que eso ocurre, dejas de lado la pasión que te llevó a fundar el negocio de tu vida y te vuelcas en tareas accesorias que bien podrías delegar en cualquier experto externo. Recomiendo, siempre que se pueda, recurrir a quien va por delante nuestra para dejarnos aconsejar y crecer de su mano :)

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